【答题要点】

(一)总体表态

最近，故宫真的不仅停留在北京的旅游路线上了，而是走进我们的生活。身边的朋友买了牌匾似的冰箱贴，宫廷朝珠装饰的手机壳，趁过年休假去故宫感受了200多年前的天灯、万寿灯，要知道这是几百年来使用文物最多、展场面积最大的一次。走进社区的故宫讲坛和连载漫画《故宫回声》的推出，种种追赶新潮流，使沉睡的文物找到新的复活的可能，故宫正在守正创新，以零距离走进大众的视野。

(二)揭示现象的积极意义

1.据新闻报道，2017年故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超过10亿元，创造了极其可观的销量，而这些利润又会投入到全新的产品设计中。

2.改变了大家对故宫刻板的印象，将故宫的文创和人民的需求结合在一起，提高国民的文化认同感和文化自豪感。

3.故宫是北京乃至中国的地标性建筑，创新式的宣传，重塑了国家新颖的形象名片，“故宫热”在全球范围内又掀起了一股中国风，扩大了国际交流。

(三)分析现象存在的现状问题

在故宫文创产品持续走高的今天，近日，一家故宫火锅店走红在微博热搜榜，该餐厅以乾隆《紫光阁赐宴图》作为空间主题呈现，还原了慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章等，还会展现皇家礼乐等宫廷文化。这对国人的吸引力很大，可以亲身感受皇家体验，所以每天都人气爆棚。

但是，有负面的声音出现，一些网友认为，这是在蹭故宫热度，消费者认为，其实火锅的味道一般，和普通的火锅店相比没有明显的优势，而且人均消费就在200元左右，服务也并不周到细致，人们就只感受环境，表示以后不会再去体验。这样的营销方式虽传承了文化之美，满足人们猎奇的心理，但是长此以往，必然不是长久之计。

不论是故宫口红还是故宫火锅，走进群众的生活方式千千万万，但是一定要以质量做最后的保障，能够得到民众的认可，才是文化品牌营销中最需要营销者思考的问题。

相关推荐：

2019遴选考试材料分析题每日一练(4.18)

2019遴选考试材料分析题每日一练(4.17)

2019遴选考试材料分析题每日一练(4.16)